Nike se ha asociado con la marca de ropa íntima de Kim Kardashian, Skims, para lanzar una nueva línea de ropa deportiva mientras el gigante de las zapatillas tradicionales busca conquistar a más mujeres y competir mejor con Lululemon., Alo Yoga y Vuori, anunciaron las compañías el martes.
La nueva marca, denominada NikeSKIMS, incluirá prendas de vestir, calzado y accesorios. Lanzará su colección inicial esta primavera y su lanzamiento mundial está previsto para 2026. No está claro cómo lucirán exactamente los productos ni qué artículos se incluirán en la colección inicial. La única imagen que contenía el anuncio de Nike era un gráfico del logotipo de la nueva marca.
La asociación de Nike con Skims, la popular marca de fajas creada por Kardashian y el empresario sueco Jens Grede, el CEO de la marca , llega en un momento en que Nike busca recuperar la participación de mercado que ha perdido ante competidores emergentes y atraer a más mujeres a la marca.
Una nueva línea de ropa deportiva con el nombre Skims le dará a Nike una oportunidad para conectarse con el tipo de compradores que compran ropa deportiva de Lululemon y competidores más nuevos como Alo Yoga y Vuori, que atienden más a las mujeres que Nike actualmente.
Nike ha dicho anteriormente que alrededor del 40% de sus clientes son mujeres, pero la mayoría de las marcas de ropa prefieren tener más consumidores femeninos que masculinos porque tienden a comprar más y gastar más en ropa. Además, esta brecha de género ha permitido a los competidores de Nike hacerse un hueco en el negocio de la ropa deportiva, lo que podría ser una oportunidad de crecimiento para el gigante de las zapatillas. En el año fiscal 2024, la ropa solo representó alrededor del 28% de los ingresos de la marca Nike.
NIKE está en horas bajas y fue de lo peor en el 2024 dentro del Dow Jones de lo muy poco que cerró en rojo, la crisis parece que puede haber visto fondo tras la vuelta de su anterior CEO con el objetivo de reflotarla tanto en el mercado real donde se mueve y es líder como en el financiero para que salga del fango en el que está. Esta asociación estratégica puede tener recorrido porque sería llevar al deporte el estilo Kardashian buscando aumentar como dice la noticia su clientela femenina.
La acción al conocer la noticia lo descontó con una fuerte subida ayer del 6.23% llegando a cerrar ligeramente por encima de los 77 dólares con un mínimo reciente de 68.6 usd con Wall St. en máximos.
A nosotros nos parece una acción con valor en un mal momento de mercado a corto plazo. Próxima objetivo la EMA 200 y si no se gira a por le gap de octubre del año pasado y no sería pedirle la luna que atacara los 95 usd para tapar el siguiente de junio.