Los compradores del Black Friday gastaron un récord de 9.800 millones de dólares

Muy buen dato que refleja que el consumo «tampoco» se ha visto muy afectado por las subidas de tipos, así que ni empleo, ni crecimiento nacional  , ni consumo familiar han mostrado una gran resiliencia en un contexto muy adverso para todos los agentes económicos de los EEUU. Las ventas del Black Friday son muy tenidas en cuenta porque son un indicador leader del trimestre final. Eso si habrá que cribar este consumo en que formato se produjo si fue la gente quien salió a comprar o se compró desde casa por Internet. Podría ser un mal dato un diferencial  peligroso en este sentido , delataría que el sector del retail está en vías de extinción.

CNBC / El gasto en comercio electrónico del Black Friday aumentó un 7,5 % respecto al año anterior, alcanzando un récord de 9.800 millones de dólares en EE. UU., según un informe de Adobe Analytics, una indicación más de que los consumidores preocupados por los precios quieren gastar en las mejores ofertas y están buscando aquellas . ofertas en línea.

“Hemos visto surgir un consumidor muy estratégico durante el año pasado que realmente está tratando de aprovechar estos días de marquesina, para poder maximizar los descuentos”, dijo Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights.

El aumento del gasto del Viernes Negro refleja un consumidor que está más dispuesto a gastar que en 2022 , cuando los precios de la gasolina y los alimentos eran dolorosamente altos.

Pandya señaló que las compras impulsivas pueden haber desempeñado un papel en el crecimiento del Viernes Negro, ya que 5.300 millones de dólares de las ventas en línea provinieron de compras móviles. Señaló que las personas influyentes y la publicidad en las redes sociales han hecho que sea más fácil para los consumidores sentirse cómodos gastando en sus dispositivos móviles.

Aún así, los compradores son sensibles a los precios y manejan presupuestos más ajustados debido a la inflación y las tasas de interés récord del año pasado. Según la encuesta de Adobe, 79 millones de dólares de las ventas provinieron de consumidores que optaron por el método de pago flexible ‘Compre ahora, pague después’ para estirar sus billeteras, un 47% más que el año pasado.

Las categorías más vendidas del Black Friday, según el informe de Adobe, fueron productos electrónicos como relojes inteligentes y televisores, junto con juguetes y juegos. Mientras tanto, las herramientas para la reparación del hogar tuvieron un desempeño inferior. Pandya dijo que los mejores vendedores se correlacionaban directamente con los productos que tenían los mejores descuentos.

Adobe recopila sus datos analizando un billón de visitas a sitios web minoristas de EE. UU., 18 categorías de productos y 100 millones de artículos únicos. No rastrea las transacciones minoristas físicas.

Un análisis de Mastercard de las ventas del Black Friday de este año encontró que las ventas en las tiendas aumentaron poco más del 1% en comparación con las ventas en línea, que crecieron más del 8% en comparación con el año pasado.

“Creo que el paradigma ha cambiado en torno a la experiencia del Black Friday en las tiendas, las largas colas y cosas así”, dijo Pandya de Adobe.

Los consumidores están “más en el asiento del conductor” cuando compran en línea, añadió, porque es más fácil hacer comparaciones de precios uno al lado del otro y asegurar un mejor precio.

Los minoristas son conscientes del aumento de consumidores que buscan ofertas y quieren captar la mayor cantidad posible de ellos. Empresas como Best Buyy Lowe’sAmbos han anunciado niveles de descuento más altos . Otros minoristas como Targety Ulta Bellezahan implementado promociones emergentes que ofrecen descuentos las 24 horas en ciertas marcas y artículos.

El Black Friday mantuvo el impulso del día anterior, el Día de Acción de Gracias , cuando las ventas en línea ascendieron a 5.600 millones de dólares, según un análisis anterior de Adobe.

Adobe espera que la fortaleza del gasto se mantenga durante el fin de semana y hasta el Cyber ​​Monday, con las mayores ofertas aún por delante. El informe pronostica que los compradores en línea gastarán aproximadamente 10 mil millones de dólares durante el transcurso del sábado y domingo, y un récord de 12 mil millones de dólares el Cyber ​​Monday.

Pero es probable que el gasto comience a disminuir a medida que avanza la temporada navideña, según Pandya. El Cyber ​​Monday, como último día importante de la temporada navideña, podría ser el último aumento del gasto en bienes no esenciales para el resto del año.

“Esperamos que el crecimiento se debilite porque esos descuentos se debilitarán y están dictando mucho en términos de comportamiento de los compradores esta temporada”, dijo Pandya.

Señaló que siempre hay personas que regalan regalos que posponen sus compras navideñas, por lo que el gasto podría seguir disminuyendo hasta finales de diciembre. Pero los picos de crecimiento real, dijo, “terminan en noviembre y en la semana de Acción de Gracias”.