Esta representación de las 100 mejores marcas por Brand Finance (a través de Visual Capitalist) es un buen ejemplo. Examinaron 5,000+ empresas en 38 países. El valor de una marca representa “la asignación de las ganancias de la empresa que están vinculadas a la marca”. Por sector, su tecnología en el # 1 (19.4%), el comercio minorista en el # 2 (15.0%), los medios de comunicación en el # 3 (14%), la banca en el 4 (10.2%) y los automóviles en el 5 (8.6%)
El valor de la marca puede ser una parte crítica de los activos intangibles de cualquier empresa.
Este tipo de activos no físicos, como patentes y marcas, están teniendo una influencia cada vez mayor en el valor general de una empresa. Un análisis de 2020 encontró que los intangibles constituían 90% del valor de mercado del S&P 500, un aumento de 22 puntos porcentuales desde 1995.
Este gráfico muestra las 100 marcas más valiosas del mundo en 2023 según una clasificación anual de Finanzas de marca, que ilustra el papel que desempeña el valor de marca en la posición de mercado de una empresa.
Las 100 principales empresas, por valor de marca
Brand Finance examinó más de 5.000 empresas (y en casos de grupos como Alphabet y Meta, sus marcas subsidiarias) en 38 países.
En términos generales, el valor de una marca representa la asignación de las ganancias de la empresa que están vinculadas a la marca. Más detalles sobre la metodología se encuentran al final de este artículo.
Aquí están las marcas más valiosas en 2023: